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兩年前對(duì)“冰墩墩”愛(ài)答不理 兩年后現(xiàn)在的“頂流墩”你高攀不起
作者：YKK 來(lái)源：http://pftxk.cn/ 時(shí)間：2022-03-11 上一篇：疫情下的杭州四季青，市場(chǎng)被封貨物積壓嘗試轉(zhuǎn)型線(xiàn)上賣(mài)貨 |下一篇：YKK拉鏈在水洗或生活中如何做好保護(hù)的方法
YKK拉鏈行業(yè)新聞：新晉頂流冰墩墩，一只套著冰殼的熊貓吉祥物，成了這個(gè)春節(jié)最熱的萌物。
2022北京冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩的粉絲，簡(jiǎn)稱(chēng)“墩迷”。冰墩墩一夜爆火后，全網(wǎng)的“墩迷”可以分成三種：翻出在家積灰的冰墩墩首發(fā)款擺件凡爾賽的。
不過(guò)也有混的差的，有人把冰墩墩的外殼拆了，拿去墊車(chē)。
第二種是在線(xiàn)上奧林匹克旗艦店或者線(xiàn)下?lián)尩搅吮斩?，?shí)現(xiàn)了冰墩墩自由，在朋友圈曬出一只堪比親臨了北京冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
第三種，就是大部分的“無(wú)墩人士”。聽(tīng)說(shuō)今天北京冬奧組委還推出了新春特別版冰墩墩，虎頭虎腦的樣子尤為喜慶，你們搶到了嗎？
沒(méi)想到現(xiàn)在，搶茅臺(tái)、搶玲娜貝兒的方法，竟然同樣適用于冰墩墩。
每天奧林匹克官方旗艦店都會(huì)上架周邊產(chǎn)品，包括冰墩墩手辦、掛飾、擺件、毛絨玩具、紀(jì)念章、鑰匙圈、冰箱貼等，但每每上架就秒售罄。 線(xiàn)上搶不到，線(xiàn)下也難求。在接近零下的氣溫天，墩迷抱著“來(lái)都來(lái)了”、“能買(mǎi)到什么周邊就算什么”的心情，沖向了北京王府井，在全國(guó)最大的北京冬奧會(huì)特許商品店門(mén)口，排起千米長(zhǎng)隊(duì)。
同一個(gè)隊(duì)伍同一個(gè)夢(mèng)想，為的就是帶一只可愛(ài)的冰墩墩回家。但在每天限量500個(gè)，一人只能買(mǎi)一個(gè)的限購(gòu)條件下，排五六個(gè)小時(shí)也不一定買(mǎi)得到。 與所有可愛(ài)的頂流IP一樣，冰墩墩也沒(méi)逃過(guò)趁機(jī)炒作、高價(jià)倒賣(mài)的命運(yùn)，成就了黃牛們的“狂歡”。一組原價(jià)176元的冰墩墩和雪容融手辦已賣(mài)到750元，一個(gè)小小的58元鑰匙扣也炒至200元。
冰墩墩到底是如何成為“冬奧頂流”的？
在元宇宙概念“入侵”各大晚會(huì)后，冰墩墩以虛擬形象出現(xiàn)在了今年的春晚節(jié)目《冰雪閃亮中國(guó)年》，誰(shuí)能拒絕一個(gè)會(huì)抖雪花的冰墩墩？這一表情包便出自春晚。
冰墩墩真人玩偶用幼年熊貓的內(nèi)八字走路的模樣、卡住門(mén)的喜劇人方式萌化了眾人，在信息爆炸時(shí)代，冰墩墩的表情包已成為了新一年人們的社交密碼。
冰墩墩的爆火也離不開(kāi)一名日本記者和運(yùn)動(dòng)員等“自來(lái)水”的自發(fā)帶貨?！ 】梢哉f(shuō)造成如今“一墩難求”局面的，日本電視臺(tái)記者辻崗義堂（如今他已經(jīng)用義墩墩作為本名）需要負(fù)很大一部分責(zé)任。
在直播節(jié)目中，“義墩墩”就大秀自己證件帶子兩側(cè)掛滿(mǎn)的冰墩墩徽章，在采訪(fǎng)羽生結(jié)弦時(shí)還夾帶私貨，為觀(guān)眾介紹冰墩墩有什么最新動(dòng)向。
聽(tīng)說(shuō)冰墩墩來(lái)到場(chǎng)館里，他立馬放下手中的工作，化身迷弟，小心翼翼地求合影、求互動(dòng)。
他甚至說(shuō)：“冰墩墩就是我的救命恩人”，每天睡覺(jué)前都要360度無(wú)死角欣賞一下冰墩墩，又買(mǎi)了許多冰墩墩周邊發(fā)中國(guó)郵政快遞回日本。。。。。。all in的宅文化在他身上盡數(shù)體現(xiàn)，令日本網(wǎng)友直呼“全是因?yàn)槟?，冰墩墩賣(mài)光了”。
除了日本記者，在各國(guó)運(yùn)動(dòng)員分享自己在冬奧村的vlog中，我們也感受到了冰墩墩這波強(qiáng)勢(shì)的文化輸出。
美國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員Maddie Mastro、捷克冰舞運(yùn)動(dòng)員Natalie Taschlerova、巴西運(yùn)動(dòng)員Nicole Silveira、瑞士的滑雪運(yùn)動(dòng)員Nicolas Huber等人都曬出自己與冰墩墩、同款帽子的自拍，愛(ài)不釋手。
實(shí)力圈粉海內(nèi)外，冰墩墩在國(guó)外二手市場(chǎng)中也同樣搶手。在日本，Bing Dwen Dwen的搜索詞穩(wěn)居前二，鑰匙圈定價(jià)3450日元，抱枕價(jià)格也翻了好幾倍但依舊有人激情下單。
現(xiàn)在全世界“一墩難求”，這讓網(wǎng)友后悔萬(wàn)分：以前對(duì)冰墩墩愛(ài)答不理，現(xiàn)在的冰墩墩你高攀不起！
冰墩墩并不是出道即巔峰的，早在2019年的9月17日，冰墩墩和雪容融就正式被公布為第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)以及第13屆冬季殘奧會(huì)吉祥物。
本作為關(guān)注度很高的冬奧會(huì)吉祥物，卻沒(méi)能乘著一股東風(fēng)上市后熱賣(mài)，冰墩墩手辦玩偶等周邊無(wú)人問(wèn)津，甚至是送人都不好意思拿出手的程度。
剛出道的冰墩墩雖然是個(gè)小透明，他也登上過(guò)國(guó)外知名脫口秀《吉米雞毛秀》，但在播放了冰墩墩的宣傳片后，主持人給出的評(píng)價(jià)是：莫名其妙。
吉祥物，通常都是從可愛(ài)的動(dòng)物演變而來(lái)，賦予特別的故事背景，冰墩墩也不例外。宣傳片講述了冰墩墩鉆進(jìn)了有著外星球力量的氣泡中，經(jīng)過(guò)進(jìn)化后獲得了飛行和魔法的超能力，故事尾聲，它乘上滑雪板來(lái)到外太空，和宇航員友好擊掌，露出了掌心的小愛(ài)心。
一個(gè)不是很有創(chuàng)意的故事，一個(gè)樸實(shí)無(wú)華的名字又增添了一絲喜感，不但外國(guó)主持人覺(jué)得莫名其妙，我們的網(wǎng)友也立即就發(fā)揮了一如既往的吐槽精神，“比例奇怪”、“故事老套”，“速凍熊貓”，最廣為流傳的就是冰墩墩的表弟“鐵憨憨”。
從一個(gè)被吐槽的無(wú)名小卒，到動(dòng)圖表情包火出圈，再到日本記者連續(xù)劇式的直播帶貨，終于在冬奧會(huì)開(kāi)幕首次正式亮相達(dá)到高潮，冰墩墩成為了新晉頂流。
之后，奧運(yùn)冠軍力捧金色冰墩墩，摩納哥親王“求著”要帶回家給孩子，出現(xiàn)了連設(shè)計(jì)師本人兒子也買(mǎi)不到的斷貨場(chǎng)面。。。。。。冰墩墩的火堪稱(chēng)奇跡。
奧運(yùn)會(huì)，最受矚目的無(wú)外乎是舉辦地、開(kāi)幕式與吉祥物。
中國(guó)北京，作為一個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)，又能在后疫情時(shí)代舉辦冬奧會(huì)的，向全世界展現(xiàn)了中國(guó)十年來(lái)的成長(zhǎng)，成功完成了《2008年北京奧運(yùn)會(huì)》紀(jì)錄片中的“給中國(guó)一個(gè)機(jī)會(huì)，還世界一個(gè)奇跡。”
而對(duì)于此次開(kāi)幕式的夸贊已無(wú)需多言，創(chuàng)意滿(mǎn)分、呈現(xiàn)飽滿(mǎn)、執(zhí)行完美，交出了一張為世人稱(chēng)贊的答卷。
而對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，是被視作能帶來(lái)好運(yùn)的東西，要如何做的有代表性、時(shí)代感和潮流感，考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師的綜合能力。
讓我們?cè)偌?xì)看一下這個(gè)曾被吐槽為“鐵憨憨”的吉祥物，中國(guó)國(guó)寶熊貓的原型讓冰墩墩自帶流量，加上超能力的冰晶外殼和源自于北京冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館“冰絲帶”的裝飾buff，動(dòng)起來(lái)時(shí)柔和的形象新潮的色彩有著恰到好處的頑皮。
即使大部分人與奧運(yùn)比賽無(wú)緣，但對(duì)吉祥物還是親切的，對(duì)于這場(chǎng)親臨現(xiàn)場(chǎng)不那么容易的奧運(yùn)會(huì)，我們把對(duì)它的喜愛(ài)表現(xiàn)在用吉祥物表情包來(lái)聊天，購(gòu)買(mǎi)它的周邊產(chǎn)品，穿印有特定形象的衣服服飾。。。。。。擁有一只冰墩墩，等于擁有了一種奧運(yùn)參與感。
對(duì)于海外人民，因?yàn)樾茇埵强蓯?ài)的所以冰墩墩是可愛(ài)的，而對(duì)于我們中國(guó)人來(lái)說(shuō)，一個(gè)能被視作為家的吉祥物才是最美好的。
即便不久后冰墩墩的那層“冰外殼”會(huì)泛黃，冰墩墩不再是一個(gè)可愛(ài)擔(dān)當(dāng)，但是，無(wú)關(guān)乎它形象、故事背景，我們認(rèn)可的是它給我們的震撼與感動(dòng)。它代表的是一場(chǎng)奧運(yùn)盛會(huì)，這就永遠(yuǎn)可以喚起中國(guó)人驕傲的點(diǎn)。
